מי האמין שנורמות של נשיות וגבריות יכולות לסרטן?

לשמחתנו, היום אנחנו כבר נמצאים בשלב שבו נפוץ שיח חברתי בנוגע לעובדה שאידיאל היופי והחלוקה המגדרית של מה נחשב נשי ומה נחשב גברי יכולה לסכן חיים. ההקשר שבו הדברים הללו נאמרים הוא בדרך כלל הפרעות אכילה ודימוי גוף שלילי שאף מוביל לדיכאון. ואולם, האם חשבתם פעם שאידיאל היופי הזה, הנורמות החברתיות-מגדריות האלו - יכולות לגרום למחלת הסרטן? על זה בדיוק הסיפור הבא.

בשנים האחרונות על מדף מוצרי הקוסמטיקה של נשים אפשר למצוא לא מעט מוצרים של קרם הגנה לפנים. לא כזה שמתאים לחוף הים, אלא כזה שמותאם לעור הפנים העדין, נטול ריח בריכה ונספג בקלות. פרסומות, שפונות לקהל יעד נשי, מעלות את המודעות לשימוש בקרם הגנה על בסיס יומי. מתי נכון להניח קרם הגנה? (בסוף שגרת הטיפוח לפני האיפור) האם נחוץ לשים כל יום? (כן, גם אם את במשרד או בנסיעה באוטו) איך מתאימים את קרם ההגנה לעור? (יש לעור שומני, יבש ומעורב) ועוד ועוד. אבל רגע! מה עם גברים? האם הם לא סובלים מהשלכות החור באוזון, ההתחממות הגלובלית והתחזקות קרני השמש המסוכנות? בהחלט כן. אז למה הם לא מורחים קרם הגנה על הפנים גם כן? למה בעצם, הפרסומות להעלאת המודעות, לא לוקחים אותם בחשבון?

מחקר שנערך באיזו מרפאה בארה"ב מצא שרק 14% מהגברים מקפידים על הנחת קרם הגנה על הפנים. אם תשאלו אותי - זה מספר גבוה בהרבה מהמספר האמיתי של הגברים בעולם שמקפידים על כך. כנראה שבמרפאה הזו יש קהילה מודעת מאוד או שיש שם שקרנים טובים מאוד. במחקר הם כמובן מופתעים מכמה שהמספר נמוך וקוראים לשנות את המצב, אבל לדעתי אין יותר מ-5% של גברים בעולם שמקפידים על מריחת קרם הגנה לפנים יום ביומו, וגם זו תהיה הגזמה, כך שהמצב גרוע בהרבה.

השימוש בקרם הגנה לא מבחין בין גברים לנשים, כן? נכון, הוא מונע קמטים ופיגמנטציה, רעות שחולות שמזוהות בעיקר עם נשים ולא גם גברים, אבל הוא גם מונע התפתחות סרטן העור. סרטן היא גורם המוות השני בעולם (אחרי מחלות לב) לפי דוח של ארגון הבריאות העולמי . ומה עוד מעניין? גברים הם בעלי סיכון גבוה יותר לחלות בסרטן העור. המלנומה (סרטן העור) תפגע ב-1 מתוך 27 גברים ו-1 מתוך 40 נשים. אז גברים הם גם ככה אוכלוסייה בסיכון, אז למה פרסומות קרם הגנה לא פונות אליהם ופונות רק לנשים?

תמונה מאינסטגרם: קרם הגנה

הסיבה לכך היא כמובן - נורמות ואידיאלים של נשיות, גבריות ויופי.

הקפדה על מריחת קרם הגנה על הפנים מזוהה עם טיפוח, שמזוהה עם נשים בלבד. אגב, גברים לא סובלים מעור יבש? אדמומיות? אקנה? בוודאי שכן. אבל טיפוח מיוצג בחברה כטקס נשי בלבד, עד כדי כך שגברים לא מרגישים בנוח למרוח קרם פנים או לשים מסיכה, אפילו שזה יכול להיטיב עם עור הפנים שלהם. כשמדובר בקרם הגנה - זה גם יכול להציל חיים.

הדרך לשנות את המצב היא לשנות את הנראות התקשורתית של קרם הגנה. לגרום לגברים להבין שמדובר בפעולה שרלוונטית גם עבורם. להפסיק להראות נשים אחרי מקלחת עם מגבת לבנה על הראש מורחות קרם הגנה. לא! תראו לי גברים חסונים קמים בבוקר מורחים קרם הגנה. תגרמו להם להבין שמדובר בפעולה קריטית עבורם. תגרמו להם להבין שאין קשר בין גבריות ומריחת קרם הגנה. ואפילו להפך, כן? קרם הגנה הופך אותך גברי יותר, כי אתה מודע לחשיבות החיים.

אז אני קוראת מפה למותגים שמשווקים קרם הגנה לעשות שינוי תדמיתי רציני. לגייס פרנזטורים ומשפיענים גברים, לשנות את הפרסומות, את השפה, את קהל היעד. בואו נשבור את הסטיגמה של מה גברי ומה נשי, כי במקרה הזה, כמו שהבנתם - מדובר בסכנת חיים.